今年的ChinaJoy，已不再是游戏厂商的天下，车企、渠道商、互联网巨头纷纷设立展台。虎牙阔别四年，再次回归，比亚迪、华为游戏更是首次参展。
众多企业跨界参展，意味是国内游戏市场仍具增长潜力。
《2021年1—6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，上半年，中国国内游戏市场实际销售收入达1504.93亿元，同比增长7.89%；中国游戏用户规模近6.67亿人，同比增长1.38%。
“国内游戏厂商呈现百花齐放态势，一些独立厂商也可以做出好作品，得到玩家认可。好的游戏不在于投入金钱的多少，而在于是否用心，是否可以做出突破性的玩法。”7月30日，网易暴雪合作部总经理魏恺在接受时代周报记者采访时表示。
除showgirl和cosplayer外，圈外企业的跨界联名成为今年ChinaJoy一大新看点。
长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉三大品牌登陆ChinaJoy智能出行展区。WEY品牌更是邀约众多电竞选手与UP主同台互动；比亚迪则携原创国漫《刀行天下》登陆ChinaJoy，并正式发布比亚迪海豚电动车。
