去年3月，抖音就曾上线过“抖音团购”功能，提供到店核销和物流配送两种消费模式，当时就有不少业内人士解读为这是字节跳动进军外卖市场的第一次尝试。
在众多业内人士看来，字节跳动进军外卖市场并不意外。一直以来，虽然抖音手握7亿日活，但其在商业变现上仍主要依赖广告主，变现模式相对单一。去年以来，无论是抖音电商带货，还是加码教育赛道，亦或是此次进军外卖市场，都不难看出是抖音商业化的不断尝试。
“通过抖音进军外卖市场，是为了给抖音上市找到新的流量变现机会。但刷抖音是一个长时间高度依赖的消费行为，外卖时间只占刷抖音时间的一小部分。而且多数刷抖音的时间，并不是适合点外卖的时间或地点，所以真正能够转化导流的规模并不大。”一位熟悉行业的投资人向每经记者分析。
与此同时，对于众多互联网平台而言，外卖市场或许依旧是一个具有想象力的空间。美团研究院相关报告显示，截至2020年3月，三线及以下市场外卖用户占该地区网民的比例增长至39.8%，较2019年底增长了约4.5个百分点。
不过，在线外卖行业整体呈现“三级阶梯状”的竞争格局，美团外卖与饿了么遥遥领先的市场，抖音能否分一杯羹，对抖音和字节跳动而言挑战巨大。
在张毅看来，外卖市场的挑战源于消费者的习惯。“从外卖需求来看，本质上属于消费者主动行为，用户第一时间会通过习惯的产品直接下单。对于抖音来讲，更多还是要靠平时的积累，从需求到下单的过程相对比较长一些。”
“字节跳动的核心业务围绕个体消费者，积累大量用户，开展外卖业务的成本较低，原有核心业务和外卖业务的受众也高度重合。但外卖是个低附加值的业务，对于字节跳动的业绩结构来说，除了可以提升收入规模，或许并不会有太好的支持。”上述投资人表示。
